渗透率是指市场上已经使用某种产品或服务的人数占总人口的比例。渗透率是衡量市场需求程度的重要指标，也是企业制定销售计划和预测市场需求的重要依据。
计算渗透率的方法很简单，只需将市场已经使用某种产品或服务的人数除以总人口即可。例如，某地区总人口为1000万人，已经使用某品牌手机的用户有200万人，则该品牌手机在该地区的渗透率为20%。
在实际应用中，渗透率的计算需要根据具体情况进行调整。如果针对特定的市场细分，可以按照该细分市场的人口总数计算渗透率；如果针对某一品类进行计算，可以按照该品类的潜在用户总数进行计算。
另外，需要注意的是，渗透率并不是唯一的市场需求指标，还需要结合市场增长率、用户满意度等指标进行综合分析，从而制定出更加科学合理的销售计划和市场战略。
引证来源：《市场营销学》（第14版），菲利普·科特勒等著，中国人民大学出版社，2016年。